У 1978 році в Італії побачив світ знаменитий бренд Diesel. Приваблива грубувата назва звучить однаково та зрозуміло на різних мовах, що стало відмінним рішенням для марки. Головна особливість Diesel — творчість, яка завжди проглядається в моделях марки, а також забезпечує безперервне зростання та розвиток компанії. Починаючи зі створення джинсових речей, незабаром бренд зарекомендував себе як виробник повсякденного одягу преміум-класу і запропонував клієнтам яскравий та оригінальний кежуал. На логотипі компанії зображений профіль індіанця з ірокезом. Саме цей образ підкреслив впевненість засновника в тому, що його одяг носитимуть люди, які не бояться виглядати незалежно і прямо висловлюють особисту думку. З цієї ідеї з'явився і сміливий рекламний слоган — «Diesel: Only the Brave».